Uncool before uncool was cool
Die 1905 gegründete Marke Gola produzierte die ersten handgefertigten Fußballschuhe in England. Ende der 70er Jahre gab es dann kaum einen Schuljungen oder professionellen Fußballspieler, der nicht ein Paar Gola-Schuhe besaß. Die Marke hatte einen Sponsorenvertrag mit Manchester United in der Tasche und war offizieller Ausrüster des fiktiven Teams der “Melchester Rovers” im populären “Roy of the Covers”-Comic.
Dann erlitt die Marke mit dem Erscheinen globaler Marken wie Nike und Adidas einen herben Rückgang. Mit Marketingbudgets ausgerüstet, mit denen Gola nicht mithalten konnte, drängte die Konkurrenz in den Markt der Fußballbekleidung. In einer Umfrage der Coutts Retail Communications wurde Gola von der Kernzielgruppe der 16- bis 18-Jährigen zur “uncoolsten Sportbekleidungsmarke” gewählt.
Die Antwort von Gola darauf gibt es oben zu sehen.
via behance.net
